Migu a d’abord pris les droits pour diffuser la Bundesliga en Chine avant la saison 2021-222. (Maja Hitij / Getty Images)
Bundesliga International, la division mondiale des droits commerciaux de la meilleure ligue allemande de football, a renforcé sa présence en Chine en signant une déclaration conjointe avec le service de streaming mobile et le partenaire de diffusion nationale Migu.
La déclaration d’intention conjointe a été signée hier à Francfort, en Allemagne, le couple s’engageant à travailler ensemble dans des domaines de la distribution des droits des médias, de la technologie de diffusion et des innovations, notamment l’utilisation de la réalité virtuelle, du contenu, de la technologie et de l’innovation en Chine.
L’accord comprend un accord pour développer la base de fans de Bundesliga en Chine grâce à une gamme d’initiatives de marketing et de club.
Wenhai Shen, président de China Mobile Migu, a déclaré: «Nous espérons que le partenariat pourra nous aider à développer une culture de football saine et durable en Chine et également introduire de nouveaux services innovants qui peuvent faire vibrer et ravir les fans de football chinois.
«Nous tirons parti de la diffusion en direct en tant que noyau pour offrir un contenu médiatique complet, stimuler les expériences intelligentes multi-scénarios grâce à l’innovation technologique et exploiter la synergie de« Content + Technology + Innovation intégrée »pour redéfinir l’avenir de l’engagement du football.»
Migu a d’abord obtenu des droits pour la Bundesliga dans la saison 2021-22 aux côtés d’autres plates-formes numériques Huya et Dongqiudi. L’accord est venu dans le cadre d’un partenariat de grande envergure couvrant les droits en direct et d’autres contenus vidéo, et une initiative conjointe avec la ligue pour soutenir et développer la base de fans de Bundesliga en Chine.
Avec la Bundesliga, Migu détient des droits de football pour l’élite en Premier League en Première pendant la campagne 2024-25, SPL saoudite, et Serie A. italienne A.
La nouvelle déclaration conjointe s’appuie sur la présence bien établie du football allemand en Chine.
Bundesliga et ses clubs ont six bureaux permanents en Chine, ainsi que des académies de football et des programmes de sensibilisation visant à renforcer leur présence dans le pays.
L’organisme de football allemand du DFL, quant à lui, a été la Ligue européenne la plus active de Chine ces dernières années, lançant des initiatives telles que Bundesliga Dream China, un programme de jeunes donnant à l’équipe nationale chinoise des moins de 16 ans la possibilité de former et de jouer un ami contre les académies de Bundesliga Teams Borussia Monchengladbach et Wolfsburg.
La ligue de haut niveau a cherché à stimuler sa visibilité mondiale pour rivaliser avec la Premier League anglaise et la Laliga espagnole, qui ont de larges bases de fans internationaux.
La Bundesliga compte plus de 20 partenaires de contenu sur les marchés de croissance stratégique, tels que les plateformes de médias numériques Minute Media en Amérique du Nord et Khel maintenant en Inde.
En décembre dernier, la ligue a vu faire équipe avec Onefootball, le site vidéo et le site éditorial du football, pour lancer une plate-forme internationale OTT dédiée dans certains territoires. Après les débuts du service en Inde en août, offrant une couverture en direct exclusive de tous les matchs de deuxième niveau Bundesliga 2, le service Bundesliga Pass Ott a été déployé au Vietnam et en Afrique du Sud.
Plus tôt cette année, Bundesliga International a renouvelé son partenariat de contenu avec la plate-forme de médias de football Footballco, à travers le Moyen-Orient et l’Afrique pour solidifier sa présence dans la région.
