Patrick Schick, de Bayer Leverkusen, fait partie d’un nombre important de joueurs de la République tchèque qui exercent leur métier dans la Ligue allemande. (Daniel Kopatsch / Getty Images)
La Bundesliga du football masculin allemand s’est associée à cinq diffuseurs sur neuf marchés d’Europe de l’Est – dont la Russie – tout au long de la saison 2028-29.
Des transactions dans les neuf pays ont été dévoilées aujourd’hui, négociées par le marketing sportif international en Infrontal (avec lequel le bras international de Bundesliga a conclu un accord à cet effet en mai de l’année dernière).
Les marchés et les partenaires de diffusion en eux sont les suivants: la Lituanie, la Lettonie et l’Estonie (Setanta); L’Albanie et le Kosovo (Tring); République tchèque et Slovaquie (Nova Sport); Roumanie (Digi); et la Russie (Okko).
À travers les différentes transactions, les liens Setanta, Nova Sport et Digi représentent des extensions. En effet, Setanta est également le partenaire de la ligue, encore une fois dans un accord jusqu’en 2028-2029, sur 10 marchés eurasiens.
Cependant, en Albanie et dans le Kosovo, les droits sont actuellement détenus par DigitalB, tandis qu’en Russie, le match Match TV, appartenant à Gazprom, diffuse actuellement Bundesliga.
L’année dernière, le set-up international-enfant de Bundesliga couvrait également Israël, où la ligue est présentée cette saison par Charlton. GlobalData Sport comprend que les nouvelles concernant les droits des médias sur ce marché spécifiquement pour le prochain cycle seront dévoilées bientôt.
Les transactions d’aujourd’hui couvrent les 612 matchs chaque saison de la Bundesliga et de la Bundesliga de deuxième niveau 2, ainsi que des quatre matchs éliminatoires de relégation après la saison, et de la supercup allemande qui ouvre de la saison. Ils commenceront par la campagne 2025-26 et se présenteront pendant quatre ans, jusqu’en 2028-29.
Le produit des ventes de droits des médias russes continuera d’être donnés pour financer l’aide humanitaire. La Russie a attaqué l’Ukraine en février 2022 et la guerre qui a suivi a fait rage au cours des trois dernières années.
Les joueurs de Bundesliga de haut niveau de ces marchés, quant à eux, incluent Patrik Schick et Matěj Kovář de la République tchèque, jouant tous deux pour les champions Bayer Leverkusen. Dans l’ensemble, un nombre important de joueurs de ces marchés européens exercent leur métier dans la compétition allemande.
Peer Naubert, directeur général et directeur du marketing de Bundesliga International, a déclaré: «Dans toute l’Europe de l’Est, il y a une longue histoire avec le football allemand, et l’importance de ces traditions se poursuit aujourd’hui alors que nous travaillons ensemble pour raconter les histoires de la Bundesliga chaque semaine.»
Amikam Kranz, vice-présidente principale d’Infront pour les médias, les paris et la technologie, a ajouté: «Le football allemand du club continue d’attirer le public à l’échelle mondiale et que ces accords sont un indicateur qui, malgré un marché difficile et compétitif, nous avons le bon réseau pour transformer cette popularité et générer des revenus de diffusion pour les sabliers droits.»
En ce qui concerne les partenaires nationaux de la Bundesliga pour le prochain cycle, les droits en direct seront divisés entre le poids lourd Pay-TV Sky Deutschland, et le Dazn Sports Streaming Service, avec la valeur totale de ces rattaches (ainsi que des droits pour les faits saillants et les extraits courts) au cours des quatre prochaines saisons à atteindre 1,17 milliard de dollars par campagne.
D’autres marchés sur lesquels la Bundesliga conclut des accords passant après la saison prochaine incluent l’Espagne (Dazn), l’Afrique subsaharienne, la Pologne (onze sports) et la Hongrie (Network4).
