Après avoir signé Jeremie Frimpong à un accord, New Balance a également annoncé un partenariat à long terme … [+] avec Hist Club Bayer Leverkusen.
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Bundesliga Side Bayer Leverkusen a trouvé un nouveau partenaire de kit. À partir de la saison 2025/26, New Balance remplacera le sponsor actuel de Kit Castore. New Balance équipera toutes les équipes de Leverkusen, des équipes juniors pour garçons et filles à l’équipe féminine de Bundesliga et à l’équipe professionnelle masculine. L’accord comprendra également un partenariat avec le département d’athlétisme du club. Les athlètes en compétition pour le TSV Bayer 04 Leverkusen porteront un équipement de nouveau balance à partir des prochains championnats en salle allemand en février.
Bien que annoncé jeudi, l’accord avec New Balance est un secret de polichinelle depuis un certain temps. La star de Leverkusen, Jeremie Frimpong, a récemment signé un accord à long terme avec New Balance. En outre, Granit Xhaka a publié une photo sur Instagram qui a montré le logo New Balance sur le tableau de bord Leverkusen. Xhaka a ensuite supprimé son poste.
«New Balance est l’une des marques sportives les plus vendues au monde, et la coopération avec la société mondiale active dont le siège est à Boston, Massachusetts, emmène Bayer 04 à de nouveaux sommets parmi ses partenaires et les parrainages après avoir remporté les championnats allemands pour la première fois pour la première fois », A déclaré Fernando Carro, PDG de Leverkusen, dans un communiqué de club. «Cette relation est la première du genre pour le nouvel équilibre dans le football professionnel allemand. Nous sommes impatients d’être un partenaire stratégique dans cette étape importante dans un avenir passionnant. »
Quelle est la taille de l’accord? Selon un rapport du botteur du magazine allemand, le partenaire précédent Castore a payé entre 2 et 3 millions d’euros (2,1 à 3,13 millions de dollars) par saison à Leverkusen. Le nouvel accord avec New Balance, qui a battu Adidas, devrait doubler le revenu de Leverkusen de leur partenaire de kit. Le rapport Kicker suggère que Leverkusen recevra entre 6 et 7 millions d’euros (6,26 à 7,3 millions de dollars) de New Balance.
L’accord avec New Balance comprendra également le département d’athlétisme de Bayer Leverkusen. (Photo … [+] par Billie Weiss / Getty Images)
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Bien que l’accord avec Castore devait fonctionner jusqu’en 2027, le commutateur était possible car Leverkusen avait une clause dans le contrat qui a permis au Bundesliga Club de changer de partenaire après cette saison. Avec Leverkusen remportant à la fois le Bundesliga et le DFB Pokal la saison dernière, le sens était que le club avait besoin d’un partenaire pour répondre à l’intérêt mondial croissant pour la marque.
« New Balance est honoré de conclure ce partenariat révolutionnaire avec Bayer 04 Leverkusen, un club avec une histoire illustre et un avenir passionnant au sommet du football mondial », a déclaré New Balance, directeur mondial du marketing sportif du football, dans un communiqué. » Cette relation souligne notre engagement indéfectible envers le football mondial en unir ses forces avec l’un des clubs les plus compétitifs et les plus ambitieux au monde. »
Les deux parties ont souligné le potentiel de croissance de leurs marques respectives. « Cela crée un partenariat entre deux grands de football mondial travaillant en étroite collaboration en tant que marques partageant les mêmes idées pour réussir ensemble sur le terrain, développer des produits innovants et augmenter la portée de nos fans de près et de loin », a déclaré le chef du marketing et de l’innovation de Leverkusen, Markus Breglec . « New Balance, avec sa présence mondiale, correspond à la portée internationale de Bayer 04 pour développer conjointement les équipes masculines, féminines et jeunes et, avec cette collaboration très excitante, atteint encore plus dans la famille des sports Bayer plus large. »
Où l’accord se classe-t-il parmi les plus grandes offres du football mondial? Selon un rapport de Marché de transfertLeverkusen se classe encore considérablement derrière les plus grandes marques d’Europe en termes d’offres de kit et de marchandises. Parmi les clubs de Bundesliga, le Bayern Munich est tout en haut. Le RekordMeister a généré 147 millions d’euros (153 millions de dollars) à partir de son accord de kit et de ses revenus de marchandises. Les concurrents de Bundesliga Bunussia Dortmund (55 millions de dollars) et Eintracht Frankfurt (27 millions de dollars). L’espoir dans Leverkusen est que le nouveau partenariat avec une marque mondiale comme New Balance peut aider à combler cet écart.