Après l’accord avec les investisseurs défaillants de la DFL en février 2024, une solution émerge. La Bundesliga négocie avec une entreprise sur un accord qui est censé apporter 100 millions d’euros. Les négociations ont déjà progressé.
En février 2024, l’accord prévu sur les investisseurs de DFL a échoué en raison des manifestations du ballon de tennis des ultras. Un milliard d’euros aurait dû contribuer à une participation de 8% de CVC du Luxembourg sur 20 ans dans le DFL Bundesliga et les 36 clubs. Depuis lors, une somme à trois chiffres a été manquante, ce qui doit être mis dans de futurs projets tels que la numérisation, l’internationalisation et une meilleure technologie de transmission des jeux.
Maintenant, une solution est proche, selon les informations de « Sport Bild », un accord de 100 millions d’euros avec la société mondiale allemande adidas est en discussion.
La tâche la plus importante que le directeur général du DFL Marc Lenz et Steffen Merkel et le Presidium sous le patron Hans-Joachim Watzke (BVB) ont été la recherche d’une alternative à l’investisseur du DFL ces derniers mois. Plus précisément: un mélange de financement interne et externe. Mais: Comme Watzke, PDG du Bayern Jan-Christian Dreesen, comme Watzke, rejette strictement. Parce que – la responsabilité complémentaire des mots clés – vous ne voulez pas vous joindre à la dette des autres clubs s’ils ne peuvent pas augmenter leur taux de remboursement.
Par conséquent, le DFL espérait un partenaire qui fournit les 100 millions d’euros dans le contexte de la coopération stratégique – et a maintenant trouvé ce qu’ils recherchaient: les négociations avec les adidas sont déjà au stade avancé.
Adidas représente maintenant la balle de jeu à nouveau
Il y a trois semaines, le DFL a annoncé que le fabricant d’articles de sport de Herzogenaurach affichera le ballon officiel de Bundesliga et la 2e ligue de la saison 2026/27 (jusqu’en 2029/30). La déclaration de Merkel selon laquelle Adidas est « une entreprise profondément enracinée en Allemagne et qui a en même temps un grand radiance mondiale, nous voulons l’utiliser ensemble à partir de la prochaine mais une fois », rétrospectivement, c’est beaucoup plus important.
Avantage pour la ligue: Les conditions du cadre financier, qui sont des intérêts de prêt – seraient inférieures à deux pour cent – et le remboursement, peuvent être conçues très différemment avec adidas qu’avec un investisseur. Une variante est la compensation partielle du prêt avec DFL Marketing Rights, à commencer par Adidas Ball, qui vaut un total de 20 millions d’euros pendant quatre ans. Moyens: La ligue n’a qu’à rembourser 80 des 100 millions d’euros plus les intérêts sur Adidas. Sur demande, Adidas n’a pas commenté les négociations en cours.
La très grande portée serait théoriquement si Adidas, selon d’autres ligues en Allemagne (basket-ball / EasyCredit, Handball / Daikin, Ice Hockey / Penny) et à l’étranger (Laliga / EA Sports, série A / Enilive, Ligue 1 / McDonald’s), même le nom du parrain de la Bundesliga. À l’heure actuelle, ce n’est pas un problème dans le Présidium DFL, car il y aurait un fort vent de face de clubs qui ont un autre fournisseur que Adidas.
Mais: une alternative est discutée par DFL et adidas: parrainage du programme. Ensuite, cela signifierait dans les programmes de télévision et de radio: « La Bundesliga est présentée par adidas ».
Adidas perd l’équipe DFB, mais pêchant lui-même Liverpool
Pour Adidas sous le PDG Bjørn Gulden, le partenariat avec la Bundesliga serait le prochain coup d’État d’image. Après que le DFB ait choisi adidas après plus de 70 ans et de 2027 en tant que fournisseur de ses équipes nationales (jusqu’en 2034), Adidas a déjà pêché FC Liverpool et Eintracht Francfurt (tous deux jusqu’à présent) de 2025.
En plus des Adidas 100 millions d’euros, la DFL est disponible à partir de 50 millions supplémentaires, contre un financement interne grâce à la nouvelle vente de droits télévisés à partir de 2025/26: une moyenne de 1,121 milliard d’euros pose les émetteurs par saison d’ici 2028/29. Le DFL ne publie que la somme entière aux 36 clubs de la saison 2025/26. Après cela, trois tranches sont conservées: 2026/27: dix millions d’euros, 2027/28 et 2028/29: 20 millions chacun.
L’argent est utilisé pour financer les futurs projets nationaux, y compris une amélioration du produit médiatique en vue de nouveaux formats pour les jeunes groupes cibles et une meilleure protection contre le piratage numérique.
Le texte était pour le Sports Compentecy Center (PAPULE,_ Image de sport, _Bille) Créé et publié pour la première fois dans Sport Bild.